馬蜂窩大數據:周邊游市場回暖,國內熱門景點熱度平均上漲67%

馬蜂窩旅游近日發布了《2020年春季旅游回暖趨勢報告》。報告基于馬蜂窩的旅游大數據,對比各目的地最近一周和疫情期間的旅游熱度,對清明小長假前后的旅游回暖趨勢進行了分析和預測。

陽春三月,好消息頻傳。全國多個省、區、市已允許旅游企業恢復部分經營活動,冰封了近2個月的旅游業出現了復蘇跡象。馬蜂窩旅游近日發布了《2020年春季旅游回暖趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告基于馬蜂窩的旅游大數據,對比各目的地最近一周和疫情期間的旅游熱度,對清明小長假前后的旅游回暖趨勢進行了分析和預測。

報告指出,3月18日開始,全國眾多旅游目的地和景區熱度都出現明顯回升,全國城市熱門周邊游景區旅游熱度平均漲幅達到67%,很多游客趁周末走出家門,自駕前往城市周邊。其中,東南部省市居民的旅游消費水平較高,現階段人們的出游都還集中在客源地周邊,因此旅游回暖趨勢也最為顯著。國內熱門目的地中,揚州、福州、寧波、湖州、江門、上饒、合肥、無錫、樂山和杭州的旅游回暖指數最高。

馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒介紹,3月14日,上海文旅局率先發布《關于本市旅游企業恢復部分經營活動的通知》,隨后,陜西、江蘇、浙江、四川、云南等多個省、區、市先后允許旅游企業恢復部分經營。馬蜂窩也聯合平臺商家逐步上線了眾多目的地的景區門票、周邊游、當地游等符合地方政策的旅游產品。

臨近清明小長假,逐步恢復營業的國內景區也在準備迎接踏青的客流,馬蜂窩大數據顯示,上海野生動物園是國內回暖指數最高的景區,太湖黿頭渚風景區、西溪國家濕地公園、慕田峪長城和朱家角古鎮緊隨其后。

馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒指出,“云旅游”對于景區景點的旅游熱度增長具有顯著的帶動作用,馬蜂窩直播頻道推出的上海野生動物園踏青、無錫黿頭渚櫻花季、北京老炮兒帶你逛長城等直播,都為景區帶來了較高的旅游熱度的提升。3月26日,在成都熊貓基地開園的第二天,馬蜂窩在基地中展開了一場直播。主播帶著屏幕另一端的“游客”圍觀了大熊貓的日常生活,還帶著大家參觀了大熊貓的“月亮產房”,開播幾分鐘便已經有數萬人進入直播見,人氣爆棚。馬蜂窩此前推出的“挖掘福州小眾景點”、“環西湖徒步踏青”、“采摘西湖龍井”等直播內容也吸引了眾多游客關注。

馮饒介紹,用戶通過直播進行“云旅游”的過程中,更關心“玩什么”和“怎么玩”。而當他們真正打算走出家門,開始關注預售產品以及周邊景點時,也非常關注“能否出去玩”的相關信息。因此,“安全”“隔離措施”等詞匯也是近期游客討論最多的出游問題。

北京、上海、成都、杭州等一線和新一線城市周邊的景區、度假酒店熱度也顯著上升。報告認為,清明小長假以后,游客將從周邊游開始,逐步重啟2020年的旅游計劃。近日馬蜂窩旅游也針對疫后游客的出行需求開啟“暖春計劃”,推出了一批優質的旅游產品,為游客提供高性價比的旅游產品和服務。

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